Au 89, Jermyn Street, au cœur de Londres, une petite boutique est nichée depuis les années 1730. Faisant de ce lieu empreint d’histoire et d’odeurs son siège et son usine, Juan Famenias Floris, fondateur de la marque, créé à ses débuts quelques produits de rasage, des peignes à bouts ronds, et des eaux parfumées. Riches de ce patrimoine, les huitièmes et neuvièmes générations qui ont aujourd’hui repris l’affaire perpétuent avec succès l’ouvrage engagé il y a 280 ans, dans le goût du beau et les secrets de la parfumerie.

Dans cette boutique trois fois centenaire on retrouve White Rose, trônant sur les étagères depuis les années 1800. Une eau de toilette glorifiant la rose à l’anglaise. Cette reine de beauté s’entoure du caractère épicé de l’œillet, et de jasmin dont elle se fait un manteau suave. Ainsi réchauffée, elle s’épanouit dans les accents savonneux des aldéhydes, exhalant de légers aspects citronnés. Cette rose puritaine trouve ses lettres de noblesse à la rencontre d’une violette, dont la fleur dévoile un poudré l’enveloppant généreusement. Cette douceur cotonneuse s’enrichit avec un sillage d’iris, de muscs et de notes ambrées. Vanillée, baumée, ronde, la rose s’octroye un nouveau minois british, pâle et candide.