En 2006, deux français, Fabrice Pernot et Edouard Roschi créent la marque « Le Labo » à Grasse, et ouvrent une première boutique à New York. Les deux créateurs mettent en scène les coulisses de la création : le parfum acheté est conditionné dans son flacon sous vos yeux ! Les étiquettes sont personnalisées avec le nom du client. Chaque parfum porte un nom composé du nom d’une matière première, d’un numéro et du nombre d’ingrédients de sa formule.

Signé Annick Menardo, le parfum « Patchouli 24 » est une fragrance parti-pris à fort caractère. C’est le cuir qui donne le ton, avec les notes de bouleau et de styrax aux accents fumés. Un sillage intense qui révèle en douceur le patchouli et la vanille, qui viennent arrondir l'accord cuiré en lui conférant un caractère oriental.