Zadig et Voltaire est une marque de mode qui a vu le jour à la fin des années 90, revendiquant un nouveau luxe, décontracté et « abordable », rock et chic à la fois. En 2012, elle sort son premier duo de parfum Tome 1 La Pureté, au féminin et au masculin, en collaboration avec la marque de niche Le Labo.

Des publicités en noir et blanc, un style rétro rock and chic, des cheveux savamment emmêlés pour elle et une barbe hirsute pour lui. Zadig et Voltaire communique sur une certaine liberté, un anti conformisme plutôt dans l’air du temps ( Black XS l’excès, Very Irresistible Electric Rose…). Le packaging du parfum, en référence à son nom, Tome 1, est présenté sous la forme d’un livre : on ouvre la couverture, passe la page de garde et on découvre le flacon dans son écrin, que l’on sort à l’aide d’un marque page.

Ce flacon d’un blanc immaculé, fait écho à sa fragrance : en effet les matières premières présentes dans la composition évoquent cette non couleur, de par leur aspect avant transformation chimique ou simplement par leur odeur douce et lisse, (pure ?)comme les muscs, blancs, justement. Un départ très aérien où la fleur d’oranger domine sur la bergamote fusante. Vient rapidement un cœur floral blanc mené par l’hédione (molécule issue du jasmin, où le côté animal de la fleur à été gommé), et la pivoine. Ensuite, un effet laiteux apparaît, dû aux amandes, et à des lactones. Le santal et les feuilles de thé signent enfin le fond de cette composition, sans oublier les muscs qui lui apportent toute sa rondeur.