Troisième déclinaison de Jeanne Lanvin en 2012, après Jeanne La rose, et Jeanne La plume : Jeanne Lanvin Couture.

Les couleurs rosées sont changées pour un dégradé de violet, le ruban se détache du corps du flacon pour venir se nouer à son encolure. Jeanne Lanvin Couture, dans l’optique de toucher une clientèle plus jeune depuis la sortie de Jeanne Lanvin en 2008, communique et formule en vue d’atteindre la génération friande de notes fruitées (génération des gels douches aux fruits, 15-30 ans).

En adéquation avec la couleur de son flacon, on découvre un parfum construit autour de la mûre, accompagnée d’une mêlée de fruits rouges tels que la framboise, ou encore la cerise. La rose plus en retrait, arrive suivie par un léger effet poudré (violette) et par une douceur ronde due aux muscs.