La marque de vêtements, qui en 1933 a remplacé les traditionnelles chemises à manches longues par les polos L12.12 sur les courts de tennis lance un quatrième parfum Rouge L12.12, se positionnant aux côtés du Bleu, du Blanc et du Vert, pour compléter la collection Lacoste L12.12.

Après les parfums, « aquatique », « frais » puis « zen », la couleur rouge annonce une fragrance énergisante et vivifiante. Le film publicitaire montre de façon originale le transfert de l’esprit du polo Lacoste (sportif, masculin et élégant) dans sa fragrance : des mains transforment et plient un polo jusqu’à ce qu’il prenne la forme du flacon, de couleur uni et griffé du logo crocodile en haut à gauche, comme sur un vêtement.

L’esprit sportif est confirmé par le départ d’agrumes et de nouvelle fraîcheur (note propre de lessive), souvent illustrés dans parfums en version Sport. La molécule de dihydromyrcénol, propre à la nouvelle fraîcheur,  a une capacité à faire tenir dans le temps les hepéridés et leur côté frais, qui ne durent généralement que quelques dizaines de minutes. L’effet glacé est également apporté par un assortiment d’aromates, et d’épices : froides comme le gingembre, et la cardamone, et chaudes avec le poivre noir. Enfin un fond boisé de cèdre, vétiver et d’Iso E super termine l’accord frais de ce nouveau parfum.