Elevator Music est un projet collaboratif mené par Ben Gorham, fondateur et directeur artistique de BYREDO et Virgil Abloh, fondateur et directeur artistique d’Off-White. Cette collection capsule réunit un parfum, du denim, des t-shirts ainsi qu’une collection de maroquinerie, le tout au sein d’une installation crée par un artiste que les deux créateurs admirent. Elle sera dévoilée à la presse à Paris le 3 mars 2018.
La collection capsule intitulée Elevator Music évoque divers styles d’ambiances sonores conçues pour une écoute passive et explore le lien entre produits de luxe et perception humaine. Ce projet a vocation à déterminer la quantité minimale d’informations nécessaires à la compréhension du contexte et des circonstances qui entourent un produit et, dans le cas de cette collaboration, un produit de luxe.
Les études du scientifique suédois Gunnar Johansson, qui a défini dans les années 1970 un système de perception du mouvement humain, ainsi que la notion de « syndrome de l’ascenseur », ont influencé en 2004 le travail de l’artiste Carsten Höller. Cette année, l’installation proposera une réédition de l’oeuvre de 2004 de cet artiste, intitulée « The Elevator ».